（日内瓦3日讯）1976年在法国成立，但如今营运大本营落在瑞士日内瓦的天然保养品牌——欧舒丹（L’Occitane），今年迎来创立50周年的重要里程碑，并启动一场全球策略“迁徙”，从过去高度依赖中国市场的成长模式，转向以美国为核心的多品牌全球布局。

外媒报道，2024年欧舒丹在完成从香港交易所私有化并除牌后，正考虑最早今年在美国启动首次公开售股（IPO），目前传出已与美国银行巨头摩根大通（JP Morgan Chase）及投行巨头摩根史丹利（Morgan Stanley）展开初步协商。

欧舒丹曾在香港交易所挂牌长达14年，是首批在港上市的法国企业之一。然而，随著全球零售环境剧变，该公司大股东——奥地利亿万富翁盖格（Reinold Geiger）认为，私有化该公司能提供更大的灵活性，以应对长期的品牌重塑与投资，而不受限于公开市场的短期财报压力。

精简结构寻求高获利

根据欧舒丹的2025年度报告，其地理营收结构已出现明显重组。美洲地区以46.4%的营收占比跃升为最大市场，而曾长期作为成长引擎的亚太地区则下滑至约29.7%。

在此消彼长之际，欧舒丹旗下品牌Sol de Janeiro更成为关键推手。该品牌目前已为欧舒丹贡献约31.6%的营收，凭借在北美洲社群媒体上的病毒式传播迅速崛起。此外，欧舒丹也持续优化品牌组合，市场传出正考虑出售英国高端护肤品牌Elemis，并已出售澳洲天然护肤品牌Grown Alchemist，朝向更精简高获利的结构调整。

欧舒丹首席执行员玛托（Laurent Marteau）亦强调，50周年是一个“重新定义”该公司的时刻。从过去在香港上市、深耕中国市场，到如今私有化并转战北美洲，欧舒丹正进入全新发展阶段。